用户生成的内容UGC成功的缘故原由

首先，什么是用户生成的内容（UGC）？基本上它是由无偿贡献者创建的内容，可以是从图片和视频到保举和提交的任何内容。例如，您的公司可以创建一个#hashtag，消耗者可以使用该标签将您本身的内容使用您的产品/服务发布到他们的社交媒体上。行使用户生成内容的另一种体例是通过在消耗者之间建立一个运动，比如让他们设计一些将在明年的服装系列中展示的东西。用户生成的内容对于其他用户而言是具有可信度的，由于在当今世界，人们更倾向于信赖统一个消耗者而不是品牌自己，并且为消耗者提供一个平台，让他们在一个他们喜好的品牌驱动参与中发挥创意。为了更好地了解用户生成的内容广告系列的成功结果，接下来我们来看下面三个案例：

1，奠定“做我们的味道”

早在2013年，Lay就推出了“Do Us a Flavour”运动，盼望增长消耗者的参与度。消耗者能够提交他们关于潜在芯片口味的想法，然后最高投票口味将投入生产，并为获奖者颁发大奖。事实证实这场比赛特别很是成功，并在接下来的几年里重新推出，每次都有3-4名决赛选手参加了无数次的提交。

2，#AerieREAL

Aerie是另一个在2014年通过#AerieREAL运动参与用户生成内容的品牌。这个运动的特色是所有通俗模特的广告，并透露表现他们“通过在他们最新的文胸，内衣和服装系列中展示未经修饰的模特来挑衅超级模特标准。” 最初的广告引发了大量用户生成的内容，消耗者在佩戴Aerie产品和使用#AerieREAL时共享本身的照片。

3，洛伊斯酒店#TravelForReal

#TravelForReal于2015年推出广告系列使用社交内容进行数字和印刷广告。他们不是招聘演员/模特来描绘客人，而是转向现实客人已经在社交媒体上发布的照片。真实的客人分享了各种Loews Hotel酒店的照片，这些照片捕获了每个酒店的真实精髓，并为将来的客人提供了社交证实，让他们可以看到Lowes预订时的确切信息。

通过这三个案例，我们可以看到以各种体例制订用户生成的内容：

Lay的“Do Us A Flavour”运动让消耗者有创意并有机会将他们的想法投入生产并在全国各地贩卖。

通过Aeires #AerieREAL运动，我们看到消耗者受到启发，导致了一个趋势标签消耗者通过发布本身的照片参与。

通过Loews Hotel #TravelForReal运动，我们看到了现实的客人如何融入他们的广告中，巩固了真实性并向消耗者展示了他们的酒店真正代表的含义。

因此很显明，当用户生成精确的广告系列后，它们可以为企业带来极其积极和真实的品牌效应。在社交媒体领域，消耗者盼望看到真实性，并且没有更好的体例来展示这一点，而不是让用户本身分享他们喜好品牌/商业的缘故原由。