网页广告研究的着眼点与要素

 最基本的关于网页广告的研究就是对其相干物理属性的研究，如面积、形态、颜色、动态静态、位于页面中的位置、呈现时间等，这些都是广告设计过程中所着眼的最基本属性，是每一个广告设计者和投放商以及接收广告投放的网站必须要考虑的，因此这些要素都很基本而且关键。不同呈现方法下，欣赏网页广告的眼动模式体现出明显的差异，动画和彩色广告的谛视次数和谛视时间都显明高于诟谇广告，差异特别很是明显，瞳孔直径没有明显差异。

       在记忆结果方面，彩色与诟谇广告之间存在明显的差异，彩色组的成绩优于诟谇组。网页广告的不同位置对被试的记忆成绩与眼动模式有肯定的影响，眼动指标体现为谛视次数、谛视时间有明显差异，上部与中部的谛视次数增长，谛视时间长。记忆成绩也体现为差异明显，中部与上部的记忆结果较好。大门生欣赏网页广告的首次谛视点的位置体现出特别很是明显的差异，中部与上部明显高于下部。广告版面的大小的效应明显，其大小影响观众的观看顺序与记忆结果，大幅广告在小幅广告之前被注重到。