浅谈网站运营中的运动策划

从1989年我国开始建设互联网发展至今, 我国互联网已成为全球互联网发展的紧张组成部分, 从经济建设、科技服务、文化传播、生活娱乐等各个方面深入渗透到社会的每一个领域。截至2012年, 我国互联网网站已超过190万个, 网页数达到600亿个, 容量接近1800TB。作为网站运营者, 当务之急是如何使本身的网站在浩如烟海的网络世界中脱颖而出, 从而树立具有自身特色的品牌形象, 在激烈的网络竞争中占有一席之地。与新浪、搜狐、网易这样的大品牌相比, 不少门户网站另辟蹊径, 在广告经营的过程中, 成功实施了各具特色的运动策划, 取得了不错的成绩, 成为促进地方门户网站发展的一剂“强心针”, 值得借鉴与参考。本文就运动策划在网站运营中的作用及详细实施睁开论述。

一、运动策划在网站运营中的作用

1. 提高网站的品牌形象

网站品牌形象是指网站在互联网市场上、在网民心中所体现出的个性特性, 它所表现的是公众分外是网民对网站品牌的评价与认知, 反映了品牌的实力与本质。网站品牌经营的实质就是塑造网站形象, 对于地方门户网站而言, 运动策划是实现这一目标的最佳途径, 详细体现在两个方面:一是扩大品牌形象, 即强化网站在网民心目中的地位;二是深化品牌认知, 即加深网站在网民心中的情感。

2012年, 由松原市委宣传部主理、我网站策划、实行的“感动松原十大人物评比”运动就取得了这样一个理想的结果。这次运动面向下层, 发掘百姓身边的典型模范人物进行评比, 不仅带动全市干部群众向先辈学习、向榜样看齐, 为松原经济社会发展做出积极贡献, 还为进一步推进社会主义核心价值系统建设, 提升松原市民的思想道德素质和全社会的文明程度起到了积极作用。该运动历时半年, 社会反响强烈, 广大民众在参与这次运动的过程中, 建立了与我网站的无距离互动, 从而加深了对我网站的印象优秀和深刻记忆。这类运动以后还将继承举办。

2. 增长网站经营收入

因为地方门户网站限于地域及区域内的网民数量, 其广告的点击量与欣赏量无法与巨头网站相提并论, 因此通过运动策划来吸引消耗者是一个较好的途径。涉及到经济利益的运动首先要具备公信力和公益性, 使消耗者在天然、兴奋的状况下认知和接受企业、产品和服务, 避免传统广告填鸭式的“轰炸委靡”和反感, 这样才能达到更好的广告传播结果。地方门户网站应加大对运动的组织策划力度, 力争通过良好的运动吸引更多商家和公众参与, 从而增长广告经营收入。

2013年, 由我网站策划并实行的“松原首届婚博会暨青年精英联谊会”取得了伟大成功。这次婚博会以“青年精英联谊”为主旨, 吸引了一大批松原市各机关及企事业单位、学历高、岗位好的大龄单身青年热情参与, 婚博会一度扩容;同时婚庆行业产业链上的商家纷纷亮相布展, 为准新人提供了价格优惠、服务俱佳的一站式结婚产品和服务。这次运动的参与各方都取得了很大收益。再如, 我市延续举办的年度万人徒步行运动, 上到市向导、机关企事业单位干部, 下到街区百姓, 小到几岁的孩童, 大到高龄的体育健将, 均有广泛参与。这次运动由商家冠名, 不仅提高了冠名商家的企业着名度, 同时给当局奉献了一个全民健身的体育运动, 而网站也收获了人气和财富。

3. 扩大网站客户群体

与传统企业一样, 网站发展也离不开客户, 客户群越大, 经营效益就越好。同时, 社会上的许多企业和机构也必须要网站合作进行营业拓展。通过组织策划运动, 网站既约请能出钱出物的企业和机构参加, 也约请潜在可能合作的企业和机构出席, 让潜在客户通过现场观摩, 亲身体验地方门户网站对广大网民的吸引力、凝聚力、号召力, 从而坚定他们和网站合作的决心和信念, 从而有用增长地方门户网站的客户群体与营收。笔者在网站经营过程中策划了多项此类的大型运动, 带动线上线下有机结合, 良性推广了网站, 更让网站在经营方面取得突破进展, 例如2012年, 由网站策划、实行, 报请市当局主理的大型房交会, 规模和影响空前, 实现成交额过亿。

4. 加强网站人才队伍的综合素质

网站运营是一项复杂的工作, 既必须要网站流量监控分析、目标用户举动研究、网站日常更新及内容编辑, 也包括网络营销策划及推广等, 对人才的要求较高。在运动策划过程中, 有创意的人才脱颖而出, 工作人员各方面的能力也得以锻炼, 对网站的综合运行起到了核心推动作用。

二、网站运动策划需注重的问题

要做好网站运动策划运动, 需注重以下几个问题:

1. 调研当地网民、企业、市场需求

在运动策划之前, 首先要深入调研, 既要分析网站目标网民的用户举动, 也要分析企业和市场的需求和能力。这样才能使策划运动将网民举动和网站特征紧密结合起来, 才能真正围绕企业需求做策划。

2. 充分考虑网站自身的资源匹配程度

组织策划运动, 必须要考虑方方面面的资源需求, 一个方面的资源跟不上, 可能就会使整个运动在实行中结果大打扣头, 难以收到预期结果。例如在运动中需不必须要现场直播, 能否调集特定人群, 能否约请运动必须要的向导出席等问题, 都是对网站资源匹配能力的考验。在策划运动时必须将这些因素考虑在内, 以免出现差错。

3. 综合考虑运动的长远性和延续性

力争把运动做制品牌运动和延续性运动, 实现一次策划投入实现多次受益, 是门户网站经营保持长期收益的最佳途径。再者, 策划运动具备长远性和延续性是吸引更多网民和企业的最有用广告, 运动稳固了, 参与的网民和企业就会越来越多, 运动举办的场地规格也会越来越高, 出席的嘉宾和名人也会越来越多, 经济效益和社会效益也就一年比一年好, 从而实现良性循环。