助力认证营销顾问集训营

近日，在由百度举办的百度认证(中级)高级营销顾问集训营上，业界顶尖的SEM公司艾德思奇(adSage)副总裁兼首席分析师付增学、SEM全国服务总监高亚梅、华南区总监陈山汶一路向参与培训的广大从业人员，分享了艾德思奇在SEM上优化、管理和数据监测上的经验和技巧。
     据悉，“百度认证”是百度公司于2011年启动的互联网营销职业认证培训项目，由百度营销研究院创建并运营，旨在将更多差异化的经验和发自营销一线的声音带入培训课堂，从而促进分享交流，加速价值传播，完美市场培育，推动产业发展。百度认证的培训讲师由部分来自行业的先驱、专家和百度公司搜索营销专业人员组成。
     在此次百度SEM高阶课程授课的讲师中，艾德思奇付增学作为百度认证的专家委员会之一，介绍了SEM的核心——优化策略与方式;高亚梅和陈山汶作为百度认证的中级培训师，分别就SEM中的项目管理和核心数据监测，以营销链不同环节的一线资深从业人员身份，为参与培训的学员带来了不同角度和视野的解读。
     其中，在SEM的关键词选取方面，艾德思奇提出了紧扣需求、发掘潜在客户搜索意图，并根据客户的目标及行业水平筛选。例如客户所在行业通用词、搜索引擎工具的利用、客户页面信息的发掘、外部服务商数据库的运用等等。尤其是在广告服务商关键词数据库的运用上，艾德思奇面向专业的SEM优化人员设计了一套软件工具集adSage for Search(AFS)。AFS为用户提供了跨Baidu、Google和Bing三大重要搜索引擎的账户管理，推出了虚拟分组的功能，并可以开放的与其他在线广告结果跟踪或者评估体系对接;大型广告主可以利用集成在Excel中的AFS，对几万甚至几十万的关键词进行批量处理。
     此外，为实现大批量的关键词优化，广告服务商每每会建立数学模型来模拟有经验的人应该怎么做，速度更快，范围更广，通过数据发掘技术，发现一些共同的规律，实现计算机主动化处理。集成在AFS中的APO算法(adSage Portfolio Optimizer)，是艾德思奇首席科学家董晓斌博士带队研发的业界最先辈的SEM新算法，它应用田忌赛马的原理，基于关键词库、广告设计和登录页面设计三个优化营销的模块，通过建立数学模型，在设定其他条件不变的情况下，做竞价策略调整得出CPA(CostPerAction，每举措成本)，实现指标优化。经过现实运用，APO算法已经成功将广告主ROI提升了至少30%。