网站建设项目策划书

从新经济背景、区域经济特点、网络经济与信息服务市场近况、模型分析等分析证实，实施本项目，建立中国西部经济开发资源信息平台和招商引资平台的商业信息与咨询网站，以独特的方法提供经济发展引导性信息与个性化定制等增值服务，紧握西部主题，整合资源，动态开发，关注市场信息需求，充分利用互联网络24*7及12时区效应，实现西部经济发展与国际化的平台和桥梁作用。

    项目实施进度周期短、投入低、市场需求大、效益显明、具“网络第一”竞争性上风。


目  录


前言

新经济背景

区域经济特点

网络经济与信息服务

相干模型分析

项目状态初析

项目的目的、内容和目标

目的

内容

目标

项目实行

目标内容

平台建设

网站架构

站点设计

网站风格

动态功能开发

网络广告计划

网站测试

网站市场推广

组织结构

其他注重问题

投资与收益

投资

收益

项目工程进度

项目评价、结论与经验

总结评价

经验分析

备选方案（部分）

参考文献

参考策划文案


前  言


1、新经济背景

1.1 1993年9月25日，时任美国总统克林顿提出建立信息高速公路计划，这个计划的基础是全球的52个网站。1998年全球网站数就达到了3000万。2002年将超过30亿；

1.2 1996年，世界互联网用户不到4000万，1999年初，达到2亿，2005年将超过10亿；

1.3互联网经历了从基础物理建设、软件服务、门户社区、B2C和B2B五个阶段，以网络为基础的经济经历了破坏经济秩序、接受传统产业反击和与传统企业结合三种类型的变化；

1.4 1997年5月，美国亚马逊公司上市至1998年11月30日，公司股票上涨2300%，三月后再上涨400%，市值达到400亿美元，掀起网络经济的高潮，成为市场中最为活跃的经济类型，2002年，70%以上的大公司将通过互联网络来贩卖产品；

1.5商业网及内尔森媒体的合作调查表现：在上网目的人数比率上有如下统计调查数字，收集资料信息占77%，与他方合作占54%，实现通信占50%，调查竞争对手占46%，内部联络占44%，实现客户支撑占33%；可见网络是实现信息共享和实现多方合作的平台的双重最大作用；

1.6新经济已经成为一种广泛存在的经济情势，成为VC的活跃目标市场和创业发展的新浪潮基地。


2、区域经济特点

国家在基础设施、上风产业及生态建设方面加大对中国西部的投入力度，增强西部产业结构调整，提升外贸出口和加大投资力度是当前西部工作的重点，也是保证国家实现高出世界均值6个百分点GDP增加的决定性因素，以及实现中国东西部平衡发展的途径。网络作为技术与经济结合的情势，可以拉近中国西部企业与国际水平的距离，实现条理性跨越和帮忙西部工作目标的实现。


3、网络经济与信息服务

中国的网络经济旭日东升，引导性信息必然大有商业价值，关键是对这些信息资源的占据率，能否以独特的商业模式提供有价值的信息与服务是其能否可持续发燕尾服的前提，能否提供个性化的定礼服务是进一步发展的关键。


4、相干模型分析：

    4.1中国信息银行网站：信息及分析报告实现有偿服务制，宏观引导性强，得区域针对性差及可操作性不良；

    4.2国研网：在优秀的当局背景和周全的行业分析报告，引导性强，同样可操作性差；

4.3成都招商网：具有当局背景和跨国际贸易平台背景，渠道优秀，重要针对成都市场环境。


5、项目状态初析：

    本网络是西部资源和外部投资资源双方整合性网站，可以充分利用区域内资源上风及国际投资意向双方信息，实现走出去和引进来的经济发展桥梁作用。


项目的目的、内容和目标


1、 目的

    建立西部资源中间和信息平台，促进西部走向世界和引入世界经济活跃及有力因素，树立专业的品牌网站形象，并在信息服务和信息管理营业中实现网站运作。


2、 内容

多种语言版本的西部经济发展资源网站，发布西部资源信息、区域上风、投资环境、经济动态和国际投资动态，做多方平台和桥梁，定制专题分析报告，发布国际网络广告。


3、 目标

    建立中国西部资源宣传中间和国际投资平台。在网站运行后，可推出产业、地域专题资源分析和投资可行性分析，区域产品的国际化策划服务，国际投资的目标调查和发挥纽带功能，获取项目佣金、在线广告营业等增值服务的经济投入回报。


项 目 执 行


1、 目标内容

    1.1开发网站，建成中国西部资源中间及21世纪中国西部发展、招商引资中间平台，采用英语、法语、德语、日语和简、繁体中文多语种版本及系列的电视片、宣传CD、宣传主题出版物等手段，展示中国西部的开发投资上风和潜力，促进投资引入。

    1.2近期以四川为资源基础，主力开发基础网站四川卷，动手四川21市地详及各县的基本情况（人文、地理、天气、历史变迁、天然资源、生态环境、交通通信、科技教育、重要产业、特色资源、招商项目、组织结构等）。组建企业库、招商项目库、在线投资意向库和人才库四在经济发展资源数据库。

    1.3后期扩展平面，组建中国西部其他九个省市区相干资源中间，实现网站内资源整合，从而建立完备的中国西部专题网站：走进西部投资网，承担中国西部开发和招商网站功能。

网站运作上，先期依托传统途径和网络资源，整合信息中间，再以稳固的信息资源和他方商业经济投资信息为基础，实现网站信息体系及动态技术的增值服务。


2、平台建设

    2.1组建工作网络环境。由本地程序服务器、数据备份服务器和20台工作终端建立网站设计和测试平台，以NT组建局域网，以ASP为网站技术实现，采用MS SQL建立数据库。

    2.2采用主机托管方法建立网站WEB主机，专线联入ISP保证工作环境和上载下传。

    2.3申请国际顶级域名及国内专用域名：westrade.com,westrade.com.cn，支撑二级域名体系实现与资源分卷对应的域名体系，如sc.westrade.com为四川卷。

    2.4确定完美的网站CIS，并尤其注重网站英文名、中文名、域名确定、网站LOGO、网站风格及文化定位。


3、网站架构、

    3.1以NT为WEB平台，ASP为网站实现技术，建立MS SQL核心动态网页，实现网站会员注册与认证登录技术，开发BBS实现虚拟社区的部分功能；不设聊天室；开发主题电子刊物，实现注册用户电子刊物的邮件群发技术。

    3.2四级分页体系：主页、专题及分卷首页、内容索引页和内容页。采用完全吻合HTML 4.0 及dHTML的网页技术以及优化页面代码和图片技术，实现网站风格的同一，以及不同语言版本的协调对应链接结果。

    3.3以英文页面为默认网站，各种语言版本和各卷之间，采用固定而便捷的链接翻转方法，并在动态检索端口提供选择项，防止卷与卷之间及版本与版本之间的链接失当，保证网站安全。

    3.4采用利于纯树型目录结构建立网站文件目录，采用利TCP/IP传输及ASCII编码的文件命名。


4、站点设计

    4.1建立网站栏目架构，以中国西部经济开发资源和外商投资合作为主题内容，开发以下的板块资源中间：

    区域经济动态：建立省、市、区和市地两级经济市场动态信息制。

    经济资源数据库：西部企业库、西部投资库、西部人才库、西部招商项目库、

    投资创业：外企举措、产业消息、投资领导、西部调查、西部创业、新经济视点、成功案例

    开发论坛：中间政策、专题报道、商务运动、开发动态、供求信息

    招商合作：开发动态、优惠政策、西部特色产业、招商专题、洽谈平台

    发展研讨：时段性产业调查与投资分析

    西部举措：西部论坛、各种展示会交易会洽谈会研讨会等的动态报告、合作开发项目

    4.2在功能上实现“四库”资源动态添加、搜索和访问；注册用户管理；专题邮件刊物定阅；欣赏用户反馈；动态网页广告；用户间交流；用户信息提交。

    4.3主页反映网站版块内容设计和动态功能设计，并设置联系信息、版权信息、各页面导航体系、网站登记、关于本站、帮助体系、人才中间、广告发布等。


5、网页风格

    遵循网站CIS尤其是VI设计风格，主色调选择天蓝、橙黄，要求结构严谨而简洁。采用模板及CSS网页风格技术，基于IE 5.0 800*600真彩平台开发，兼容NC测试，单帧设计，１:３分页，标准格式和压缩率网络图片等多媒体；四级页面均提供网站LOGO、导航体系、版权信息、联系信息和反馈入口；多极页面分色体系。


6、动态功能开发

    交互表单和数据库后台是动态网站交互性的基础，建立与内容相干的SQL平台数据库，实现用户注册、用户登录、内容搜索、FAQs查询等服务，设立用户信息、用户调查和用户反馈表单及主动回复机制。对立动态笔墨和图片广告交换，实现友谊链接网站主动登录，设置主客方网站计数体系和页面计数器。


7、网上广告计划

    设置主页广告条、广告按钮和笔墨广告链接，加快动态广告随机性周期，建立广告CPM管理，提供客观PAGEVIEW等分析数据报告。


8、网站测试

    8.1网站笔墨资料真实性校对；

    8.2网站基本链接测试；

8.3交互性表单及数据库查询功能测试；

8.4网站程序安全性测试；

8.5网站平台兼容性测试；

8.6网站运行监控；

8.7网站客户自适应测试。


9、网站市场推广

9.1在网站开发同期创新推广网站电子邮件版本，网站发布期间进行网络间推广，建立专用的网站市场推广平台和信箱，由市场营销或者国际贸易专员按营销策划目标作网站引擎注册、链接登录交易及友谊提交，自适应欣赏用户，策划商业经济和信息资源的市场举动。

9.2以专业角度分析来自网内网外、国内国际的市场信息需求，中期调整战略分析和项目实施计划。


10、组织结构 R1

    10.1执行项目负责管理结构体系体例，设立技术、信息和市场分组，分别保证网站建设、信息资源组织管理和网站市场推广营销的细分项目工程实施；完美岗位制度。

    10.2人员配置 注：网站总监１人，网络多媒体２人，NT体系与WEB工程１人，编辑与主持３人，区域市场管理３人，ASP与SQL 设计３人，多目标语种翻译３人，网站推广２人，市场调查５人，录入４人。

    10.3追求合作伙伴和聘用顾问，解决商业、经济、管理、法律和信息源工作。


11、其他注重事项

11.1版权规避与版权维护；

11.2专业性、权威性；

11.3及时更新升级网站及适应性战略分析调整和项目实施计划调整；

11.4网络资源（略）。


投资与收益 R2


1、投资

1.1WEB服务器、办公网络、网络接入、其他办公设施的设备与安装、调试费用；

1.2网络使用费、维护费、代管费和域名使用费；

1.3员工工资和外勤专项付出；

1. 4营业与市场付出；


R1：不完全组织结构，不包括行政管理层等。

R2：投资与收益细致数率另参。

1.5办公及物管付出；

1.6等。


2、收益

2.1企业专题信息发布；

2.2网站广告发布；

2.3定制信息分析服务；

2.4专题报告和统计资料；

2.5交易佣金；

` 2.6等。


项目工程进度


a、 网络与组织建设：包括ISP端合作、工作网建设、人员雇用和培训  30天；

b、 CI及框架设计：包括网站CIS设计、网站架构确定和风格与结构设计  20天，、；

c、 初期信息资源采集、翻译与制作：组建网站骨架，实现网站功能  30天；

d、 一期工程：四川卷内容的完成  60天。

项目进度图见附表。


项目评价与结论


1、总结评价

    1.1由经济形势、市场及相干模型分析证实，此项目实施有利。项目定位明确，服务与市场均有优秀的体现空间和内涵，切中发展需求。

    1.2网站内容从区域环境资源与国际投资为主，联络内外、和谐东西，并且具有广泛的受众和优秀的互动性，能够完成定制化、个性化服务。

    1.3建设周期短，立项新，网站自力运作或者实现后期商业操作容易。


2、经验分析

2.1优秀市场推广举动和员工激励、管理机制，是网站成功运作的一个关键和易丢失的环节；

2.2保持专业性和权威性是新网站思路的核心；

2.3实现网站资源整合和提供交互平台与交易平台是新网站建设的创意；

2.4防止商业网站的网络技术误区。


备选方案（部份）


1、 域名体系备选方案：December 19, 2000

1.1 westinvest.com（西部投资）

1.2 westgain.com（西部财富）


2、 站点设计更新方案：December 30, 2000

2.1西部资源信息：

S：介绍中国西部的基本情况、资源及区域等上风、经济开发动态消息、国家区域与产业发展政策；可以在西部得到较优发展的特色行业与产业状态。

区域经济动态：按照国家发展政策、各省市区发展动态介绍 =>四川、云南……；西部开发政策，西部企业数据库、西部人才数据库、西部项目数据库

特色行业发展：=>农业、化工医药尤其是中药业、企业咨询业、基础设施业、旅游业、生态业、计算机电子、机械冶金、建筑建材（房地产）、饮料食品 


2.2商务运动展示：

S：西部本体开发建设举措，假如开发项目，成功企业与成功人士；国际企业投资趋势。

西部创业举措：成功企业及成功人士=> 本土成功人士与成功企业，西部创业调查，投资与管理

国际投资中间：国际企业投资趋势=>外企举措，新经济观察，关注巨头


2.3交互功能社区：

S：经济论坛与BBS功能社区；主题策划与产业、项目报告。

西部经济论坛：BBS设计=>政策分析，商务话题，投资分析，特色管理，供求信息

第三类策划主题：产业发展报告，主题策划项目。=>企业管理信息咨询，信息管理咨询，第三类策划项目


参考文献


2001年中国经济形势分析与展望  刘国光  社会科学文献出版社  2001.1（1）

西部开发大战略与新思路  陈耀  中间党校出版社  2000.4 （1）

四川工商购销指南  技术开发与贸易机会杂志社  罗忠  2000.11 (1)

第三类策划  石油工业出版社  2000.8 (1)

中国信息银行网站

国研网网站

成都招商网网站


参考策划文案


1、 ITBI  IT商信网站点策划案  200001W01

2、 NameDNA  域名基因站点策划案  200002W02

3、 卓网成都办事处市场开发策划案  200004B01

4、 Westgain  开创西部网站点策划案  200005W04

5、 Sunnytrip  网站新版工程策划案  200006W05


附  件


1、 项目工程实施依靠本项目的细分工程设计


2、 工程进度表（见下页）


3、 说明：站点设计保持经济发展最新资讯